Voltamos com as postagens do nosso blog, mas hoje o assunto é diferente! Por hoje não falaremos sobre marketing digital na internet, isso mesmo, Gretchen não é só marketing, já que ninguém melhor que eu para falar de uma cauda longa, forte e original. Hoje resumiremos 5 primeiros capítulos do livro " A Cauda Longa" de Chris Anderson.
Não se preocupe, lendo esse resumo você vai sacar tudo sobre nosso estudo inicial sobre a Cauda Longa
O primeiro capítulo se preocupa em em definir o acervo digital da atualidade, que por sinal é gigante e a cada dia só cresce e também da divulgação através da opinião pessoal e o famoso "boca-a-boca". Exatamente pelo fato da internet contar com um amplo acervo digital ou qualquer outro produto e serviço é que o usuário acaba por mergulhar profundamente nessa rede e cada vez mais encontrar coisas que lhe estão disponível para consumo. O autor faz um exemplo breve sobre as lojas de CDs, ele enfatiza o exemplo através da organização da loja em detrimento da organização virtual das lojas que vendem o mesmo produto, que são praticamente inexistentes, tendo em vista que o consumidor desse nicho de mercado na internet pode permear por diversas categorias e ritmos sem que haja um obstáculo físico necessariamente dito.
Ainda falando sobre as barreiras físicas e a necessidade de estrategias para colocar o produto na rede online, o autor também faz um breve exemplo referente à nossa atualidade e que também se coloca como obstáculo, que é a dificuldade em criar meios para divulgar e vender determinados produtos e serviços na rede, onde por exemplo, produtos de uma qualidade inquestionável não conseguem vencer as barreiras impostas pelo varejo.
Para que possamos entender como se forma a cauda longa, o autor exemplifica novamente a questão do mercado e venda de CDs através da vendagem digital e de streams. Ele explica que existe os grandes hits e que exemplificados em gráficos estão no topo do nível de arrecadação, mas que também existem as músicas que fazem menos sucesso, que são muitas, mas que juntas as pequenas vendas de todas essas músicas representam também um grande valor monetário, formando assim uma cauda longa.
"Tá gostando, né? Eu sei".
O maior feito dessa cauda longa, é a sua amplitude, e isso revela que a maioria dos negócios que são bem aceitos e difundidos na internet fazem o uso desse sistema. Um exemplo em questão é o Google, já que a empresa não tem grandes faturamentos se baseando em um grande ou em grandes anunciantes, ela fecha a maioria dos seu negócios com um grande número de pequenos anunciantes que aglutinados formam a cauda longa em questão
"Ao superar as limitações da geografia e da escala,
empresas como essas não só expandem seus mercados, mas também, o mais importante,
descobrem outros mercados inteiramente novos. Além disso, em todos os casos, esses
mercados que se situam fora do alcance dos varejistas físicos se revelaram muito
maiores do que seria de esperar — e se tornam cada vez mais vastos". (p 18.)
No decorrer dos capítulos o autor sugere uma porção de exemplos, mas um que me chamou bastante atenção foi o da Wikipédia, já que ele explora a nossa reflexão acerca da sua formação, já que ela é composta por informações geradas pelos próprios usuários dos sites e hoje esse sistema possui um recall consideravelmente grande quando falamos em pesquisa de conteúdo na internet, a wikipedia é, em sua maioria, o pontapé inicial para uma pesquisa completa em um campo mais tardio.
"Reflita sobre cada uma dessas forças como representantes de um novo conjunto de
oportunidades no mercado emergente da Cauda Longa. A democratização das ferramentas de
produção está promovendo enorme aumento na quantidade de produtores. A economia digital
hipereficiente está gerando novos mercados. E, finalmente, a capacidade de explorar a
inteligência dispersa de milhões de consumidores para que as pessoas encontrem o que lhes é
mais adequado está determinando o surgimento de todos os tipos de novas recomendações e de
métodos de marketing, atuando basicamente como os novos formadores de preferencias". (p.40)
E com essa citação finalizamos mais um resumo/fichamento da nossa jornada, espero ver vocês em breve! Um beijo da Gretchen aos seus congafãs!
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